Заявка на пиар
Пожалуйста, заполните бриф максимально подробно, чтобы мы приступили к работе как можно скорее
What is the case
Запустили вирусный флешмоб с нулевым бюджетом на основе ИИ
about
о компании
Апрель
В начале 2023 года мы пересмотрели ключевые сообщения бренда и решили делать упор на преображение. Главный посыл агентства Апрель звучал так: Преображаем соцмедиа-коммуникации. Но чтобы донести этот посыл для широкой аудитории, нужен был масштабный спецпроект, но без дополнительных вложений.
Московское SMM-агентство, основанное в 2014 году.
Клиенты — топ-100 рекламодателей РФ. Агентство имеет награды в таких конкурсах как: Tagline Awards, MIXX Russia, Silver Mercury.
Клиенты — топ-100 рекламодателей РФ. Агентство имеет награды в таких конкурсах как: Tagline Awards, MIXX Russia, Silver Mercury.
Проблема
tasks
Задача
Повысить Brand Awareness и донести до аудитории новые ключевые сообщения с помощью бесплатных инструментов.
В начале 2023 года мы обновили ключевые сообщения бренда, сделав акцент на преображении. Новый слоган Апреля был: Преображаем диджитал-коммуникации.
Чтобы донести эту идею до аудитории с минимальными затратами, мы решили запустить флешмоб. Вдохновившись трендом на нейросети, мы первыми представили, как выглядел бы бренд агентства, если бы он был человеком. А чтобы охват был шире — подключили весь рынок: ведь у каждого агентства есть своя яркая «личность».
Чтобы донести эту идею до аудитории с минимальными затратами, мы решили запустить флешмоб. Вдохновившись трендом на нейросети, мы первыми представили, как выглядел бы бренд агентства, если бы он был человеком. А чтобы охват был шире — подключили весь рынок: ведь у каждого агентства есть своя яркая «личность».
strategy
7 лет активно участвуем в обсуждениях во многих маргетинговых и бизнес-чатах федерального и регионального уровня. Благодаря этому у нас есть возможность публиковать новости нативно без оплаты за рекламные интеграции.
В результате посевов получилось собрать базу из 35 брендов, которые подтвердили участие. Лучше всего сработали сообщения в лс коллегам, с которыми были знакомы ранее. На всё про всё ушло два рабочих дня.
что сделали
Придумали уникальный хэштег. И чтобы участникам было понятно, что и как делать, собрали понятную инструкцию с примерами, которую высылали коллегам, если у них возникали вопросы или требовалась помощь.
На основе фирстиля, характера, tov, ключевых сообщений и ценностей бренда мы представили, как бы он мог выглядеть. Описали это в промтах и примерно с третьего запроса получили желаемый результат. Это проще пареной репы!
Чтобы создать инструкции для участников, нужно было самим разобраться с процессом и тем, что хотим получить на выходе. Поэтому начали с ценностей, принципов работы, характера бренда и TOV. Хорошо, что у нас это уже было прописано.
Чтобы понять, насколько сложно брендам будет принять участие и какие есть возможности у нейросетей, мы изучили prompt-engineering и заюзали Midjourney и ChatGPT. В итоге поняли, что с этим справится за пару часов даже SMMщик.
Подготовили базу для персонажа
1.
Изучили промты и потестили ИИ
2.
3.
Сгенерировали образ бренда
Собрали инструкцию
5.
Смешали представления команды о нашем бренде, образ, факты из жизни, tov и характер, которые у нас были недавно обновлены. Собрали текст, дополнили его с помощью ChatGPT, отредактировали и вуаля!
4.
Описали его характер
За пару дней до запуска связались с коллегами и предложили принять участие в нашем нейрофлешмобе. Выслали подробные инструкции и даже помогали с созданием персонажей и текстов.
Предупредили коллег
6.
7.
Сделали нативные посевы
9.
Собрали базу участников
Заранее написали в Sostav и AdIndex, чтобы привлечь внимание отраслевых СМИ к нашему нейрофлешмобу. В итоге выход пост-релизов с примерами работ брендов после завершения активности.
Договорились со СМИ
10.
Целую неделю модерировали запуск: отвечали на вопросы участников, вели таблицу с учётом всех в разных соцсетях, а также активно общались в диалогах под постами, чтобы повысить лояльность к бренду.
Предложили клиентам присоединиться к активности. Часть из них согласилась: несколько подразделений МЕГИ, а также Tank. Остальные уже расписали контент-план, поэтому не смогли принять участие.
Завершили флешмоб через неделю после запуска релизами в отраслевых СМИ.
Запустили нейрофлешмоб во всех соцсетях агентства и ещё раз прошлись с посевами по чатикам с коллегами, чтобы напомнить об активности.
11.
Запустили проект и разослали напоминания
Предложили клиентам поучаствовать
8.
12.
Модерировали нейрофлешмоб
13.
Завершили пост-релизами в СМИ
Маскоты есть не у всех брендов, особенно, в B2B-сегменте. Но у каждого имеется свой неповторимый tone of voice. От цветовой гаммы до внутренних процессов — все бренды уникальны.
Нам хотелось поделиться образом агентства «Апрель» с миром, и мы решили создать добрый и позитивный инфоповод, который подтолкнул бы компании не только включить креативную жилку, но и больше рассказать о себе. А заодно и обменяться аудиториями с коллегами.
Я рада, что рынку понравился нейрофлешмоб — коллеги даже завалили меня десятками писем с благодарностям.
Нам хотелось поделиться образом агентства «Апрель» с миром, и мы решили создать добрый и позитивный инфоповод, который подтолкнул бы компании не только включить креативную жилку, но и больше рассказать о себе. А заодно и обменяться аудиториями с коллегами.
Я рада, что рынку понравился нейрофлешмоб — коллеги даже завалили меня десятками писем с благодарностям.
Юлия Гулюк
два слова о...
66%
Увеличение брендовых запросов
1033%
Рост просмотров Telegram агентства
Результаты
3,5млн
Охват от спецпроекта и пост-пиара
18
3
Приглашения в тендер с этого спеца через полгода
250
Брендов приняли участие во флешмобе
300+
Упоминаний бренда в сети
За 1 неделю нам удалось привлечь к нейрофлешмобу не только диджитал-агентства, веб-студии, сервисы, но и крупные бренды. Среди них: МЕГА, Rutube, QIWI, ЮКassa, Reg.ru. А ещё мы получили десятки положительных отзывов от участников за возможность проявить себя, покреативить и заодно изучить нейросети.
Самое главное — нам удалось объединить диджитал-отрасль и создать крутой инфоповод, к которому смогли присоединиться многие компании и рассказать о себе!
60%
Увеличение посещений сайта
14,8%
Прирост подписчиков в Telegram агентства