What is the case

Запустили игру для самых умных HR и расширили знание о Giftery

about

о компании

Giftery

Если в сфере B2C компания довольно известна, то знание в B2B нужно было усилить и закрепить. Но делать это нужно было прицельно на ЦА из HRD накануне Нового года, когда наша ЦА готовится к корпоративам и итогам года, а рынок насыщен стандартными активностями.

Сервис электронных подарочных сертифтикатов:

В B2C — маркетплейс с 450+ магазинами.
В B2B — платформа программ мотивации для сотрудников, клиентов и партнёров.

Проблема

tasks

Задача

Запустить новогодний охватный спецпроект на привлечение внимания HRD к подарочным сертификатам и мотивационным платформам от Giftery.

Мы поняли, что перед Новым годом ЦА будет занята, поэтому делать профессиональную конференцию или какую-то сложную активность не стоит. Собирать оффлайн и тратить время людей на то, чтобы добраться до места события, — тоже.

Поэтому решили запускать развлекательную игру онлайн и назвать ее «Самый умный HR». Активность основана на передаче «Свою игра». Мы сами давно играем в SIGame по пятницам. Поэтому решили масштабировать и собрать собственный пак с развлекательными вопросами вперемешку с общеобразовательными назнание HR-сферы.

cases

Посевы для сбора игроков и партнеров, анонсы для привлечения зрителей, новости в собственных каналах общим охватом в 30 000. Анонсы в каналах игроков, а также в блоговых и анонсовых площадках: Workspace, Spark, SBlogs, Adpass, PressFeed.

Выбрали жюри, подготовили сценарий для проведения игры — вставили шутку, рекламу партнеров, подготовили ведущего.

Также подготовили собственный пак с вопросами.

Вместо открыток и email-рассылок — интеллектуальная игра по типу «Своя игра» с яркими участниками HR-рынка.

Заранее составили список дружественных компаний и клиентов, кого были бы рады видеть на игре. Сначала предложили им, затем стали дополнять список с помощью посевов. Заодно проанонсировали игру.
Собрали 9 игроков в группу, проводили тестовые игры.

Провели игру в Telegram, Rutube, YouTube и VK и просто круто провели время!

А через 2 месяца повторили и закрепили результат.

Выработали концепцию

Собрали участников и подготовили к игре

Выбор жюри и подготовка сценария

Для расширения охвата нам нужны были инфопартнеры. За публикации интегрировали вопросы от партнеров в игру, а также делали рекламные вставки. С главными партнерами мы сделали розыгрыш призов в конце.

Делали анонсы игры

Что сделали

Набрали инфопартнеров

Провели игру и повторили

action

как это было

150

Сообщений под трансляцией от болельщиков

Результаты

60000

Охват первой игры

х4,2

Раза охват от проведения второй игры больше, чем от первой

Проект стал не просто поздравлением, а запоминающимся событием для HR-сообщества. Мы закрепили имидж Giftery как технологичного и креативного партнёра. Во второй версии игры применили уроки первого запуска и удвоили вовлечённость.

Самое главное — нам удалось сплотить вокруг Giftery HR-специалистов из Skyeng, Red Collar, Палиндром, Центр-инвест, Зарплата.ру, Вебпрактик, CreativePeople и других известных компаний.

100%

Позитивных отликов от участников после проведения игры

Новый клиент на внедрение мотивационной платформы

х1,5

Раза рост подписчиков в Telegram с посевов и анонсов